Интервью с PR-менеджером и продюсером компании Анной Шиловой
Визуальный код артиста сегодня — это не просто эстетика, это бизнес-стратегия. В эпоху мгновенного потребления контента внимание аудитории стало самым ценным ресурсом. Поэтому за внешней привлекательностью должен стоять тщательный расчет и глубокое понимание психологии людей. Именно на стыке искусства и продюсирования выстроила свою работу команда «ОЛИМП АРТ».
Студия «ОЛИМП АРТ» стала надежным партнером для артистов разных поколений. Здесь одинаково хорошо работают как с легендами сцены, такими как «Воровайки» и «REVOLVERS», так и с яркими представителями новой волны, например, Антоном Зацепиным и Питом Джейсоном. Анна Шилова, опытный PR-менеджер и продюсер команды, выступает в роли режиссера, превращая разрозненные идеи артистов в стройные визуальные концепции. В преддверии летнего сезона 2026 года мы поговорили с Анной. Обсудили, как изменились запросы звёзд, почему «съемка под ключ» стала единственным способом выжить в современной индустрии и где проходит грань между образом артиста и его истинной личностью.
Анна, прошло чуть больше года с момента ребрендинга и запуска «ОЛИМП АРТ». Если оглянуться назад, какая главная метаморфоза произошла с вашей командой за этот период?
За этот год у нас произошло немало изменений. С каждым разом наша команда растёт, и у нас появляется всё больше специалистов в различных направлениях нашей деятельности.
Вас называют продюсером «полного цикла». В какой момент подготовки проекта вы понимаете: «Да, это именно то, что нужно артисту», — опираетесь ли вы на интуицию или на аналитику трендов 2026 года?
Я и моя команда занимаемся всем, что связано с развитием артиста: от визуальной концепции до PR-продвижения.
Мы постоянно следим за актуальными трендами, анализируем рынок и разрабатываем стратегию развития. При этом для каждого артиста она создаётся индивидуально, с учётом его целей, особенностей и творческого пути.
Ваш список клиентов крайне эклектичен: от поп-рок эстетики Питера Джейсона до брутальной искренности «Вороваек». Как вам удается переключаться между столь разными творческими вселенными, сохраняя при этом узнаваемый «почерк ОЛИМП АРТ»?
Нам как креативной команде всё интересно, погружаемся в любой проект и делаем это качественно!
Рынок визуального контента сейчас перенасыщен ИИ-генерациями. Как вы, будучи приверженцами «живой» съемки, конкурируете с нейросетями, которые могут сделать «красиво» за считанные секунды?
За счёт того, что живой контент, снятый с душой, историей и эмоциями, в который вкладывается душа и сердце, работа целой команды вживую с артистом. И этот контент всегда будет выглядеть более дорого и интересно, нежели чем ИИ-картинка.
Часто продюсер — это еще и «терапевт» для артиста. Как вы находите баланс между тем, чтобы дать клиенту желаемое, и тем, чтобы мягко, но твердо направить его в сторону более выигрышного, с точки зрения медиа, образа?
Мы внимательно выслушиваем идеи клиента, а затем предлагаем свои варианты, представляя их так, чтобы это было взаимовыгодно.
В работе с такими медийными персонами, как Антон Зацепин или Марат Чанышев, цена ошибки на площадке очень высока. Расскажите о самом сложном техническом или организационном вызове за этот год: как вы «спасли» съемку, когда всё шло не по плану?
У нас работает команда специалистов, и большую часть форс-мажорных историй мы заранее пытаемся предугадать, проработать сценарий, если пойдёт что-то не так, чтобы во время съёмочного процесса артисту было комфортно и всё за него продумано, поэтому на самых съёмочных площадках у нас таких историй не было.
Сегодня любой артист — это медиа-холдинг в одном лице. Насколько сильно изменился спрос на «актерское портфолио»? Стали ли артисты больше требовать кинематографичности вместо классического глянца?
Классика всегда была и будет неотъемлемой частью любой съёмки, а киношность лишь разбавляет серию.
Сотрудничество с международными изданиями вроде STAR ICON накладывает определенные обязательства. Есть ли принципиальная разница в подготовке материала для российских СМИ и для международного рынка?
Разница небольшая, но зона ответственности в работе с зарубежными СМИ выше, так как данный материал распространяется не только в России, но и по всему миру.
Ирина Смирнова, как ключевой специалист вашей команды, берет на себя визуальную реализацию. Расскажите об этой «химии»: как вы приходите к общему видению кадра, когда у вас с фотографом или видеографом возникают творческие споры?
Мы всей командой изначально продумываем все варианты контента — варианты идей между собой, и клиентам представляем выбор, что им больше всего откликается.
Какую роль в ваших проектах играет PR-стратегия до начала съемок? Вы сначала снимаете контент, а потом придумываете, как его подать, или визуал всегда подстраивается под заранее утвержденную стратегию продвижения?
Конечно, сначала идёт идея, и визуал заранее придумывается под индивидуальный проект.
Были ли в вашей практике случаи, когда артист приходил с запросом на «хайп», а вы понимали, что это ударит по его имиджу в долгосрочной перспективе? Как вы аргументируете свою позицию?
Запроса на хайп специально не было.
Но были случаи, когда артисты с этим сталкивались, и приходилось выруливать в их пользу.
Мир шоу-бизнеса в 2026 году стал очень быстрым. Не чувствуете ли вы, что погоня за количеством контента убивает качество? Как «ОЛИМП АРТ» сохраняет глубину в продуктах, которые потребляются за секунды?
Количество контента не убивает, мы не делаем конвейер, у нас индивидуальный запрос под ключ.
Если бы вам предложили курировать визуальный образ для абсолютно нового артиста «с нуля» — с чего бы вы начали подготовку, не имея бэкграунда и готовой аудитории?
Составление архетипа для начинающего артиста.
Чтобы в дальнейшем было его позиционирование перед аудиторией.
И понимание, как выстраивать визуальный стиль и контент.
Вы упоминали, что хотите развивать не только продакшн, но и креативный хаб. Какие новые направления или услуги планирует запустить «ОЛИМП АРТ» к следующему году? Есть ли планы на более масштабные форматы, например, документальное кино или веб-сериалы?
У нас есть стратегический план на 5 лет вперёд, но всему своё время — следите за новостями, будет интересно!
Что для вас лично является главным мерилом успеха после завершенного проекта: количество публикаций в СМИ, восторженные отзывы коллег или тот момент, когда артист смотрит в монитор и говорит: «Я даже не знал, что могу быть таким»?
В первую очередь нас рекомендуют наши клиенты, и это самое главное, важное и ценное для нас!
Спасибо за уделённое нам время! Желаем дальнейших успехов во всех ваших начинаниях!
ОЛИМП АРТ | фото & видео | съёмки под ключ – vk.ru/olymp__art
Личная страница PR-менеджера и продюсера Анны Шиловой – vk.ru/annashilova91
Интервью с Анной Шиловой на ресурсе MUZSMI от 23.11.2024 – muzsmi.ru/2024/11/23/анна-шилова-уже-слишком-много-пройде/
