В российском медиапространстве намечается серьезное изменение правил игры для популярных блогеров. На заседании Совета Федерации был представлен законопроект, который может обязать владельцев популярных интернет-каналов ежемесячно размещать на своих площадках социальную рекламу патриотической направленности.
Согласно предложенным нормам, инфлюенсеры с определенным охватом должны будут не реже одного раза в месяц публиковать рекламные материалы, посвященные семейным ценностям и патриотизму. При этом, как сообщается, тематику конкретного выпуска или ролика блогеры смогут выбирать самостоятельно, что оставляет им некоторую свободу действий в рамках заданной правительством повестки.
Инициатива, по всей видимости, направлена на усиление государственного влияния на информационное поле, формируемое лидерами мнений в социальных сетях. Если законопроект будет принят, это станет еще одним шагом к регулированию контента, создаваемого блогерами, и включению их ресурсов в общую систему социальной коммуникации.
Ожидается, что в ближайшее время документ пройдет ряд обсуждений и, возможно, будет доработан. Однако уже сейчас ясно: влияние на аудиторию, которое имеют популярные каналы, государство намерено использовать не только в коммерческих, но и в идеологических целях.
Эксперты отмечают, что введение обязательной патриотической рекламы может вызвать неоднозначную реакцию как у самих блогеров, так и у их подписчиков, особенно если это введет существенные ограничения в их редакционную политику.
