В эпоху глобальных стриминговых сервисов и мировых чартов, артист Sauntre выбрал неожиданный, но крайне эффективный путь для продвижения своего нового трека: фокус на локальном, на том самом «провинциальном вайбе», который близок миллионам. Запуск «Провинциального конкурса» в связке с TikTok стал мощным инструментом для создания вирусного контента и привлечения музыки о провинции в мейнстрим.
Концепция «Провинциального конкурса»
Sauntre всегда подчеркивал свою связь с жизнью вне столичных центров. Его новый трек (название которого часто ассоциируется с атмосферой жизни в регионах) идеально подходит для того, чтобы стать саундтреком к повседневности, будь то поездка на старом автобусе, вечерний посиделки или работа на заводе.
Вместо стандартного продвижения через плейлисты, команда Sauntre запустила «Провинциальный конкурс». Идея была проста:
1. Идентификация: Артист предложил слушателям поделиться короткими видеороликами, отражающими их реальную жизнь в регионах, используя его новый трек в качестве фоновой музыки.
2. Призыв: Участникам предлагалось показать моменты, которые они считают «самыми провинциальными», забавными или, наоборот, ностальгическими.
3. Мотивация: Лучшие видеоролики, набравшие наибольшее количество просмотров или лайков, получали призы (например, личные встречи с артистом или эксклюзивный мерч).
Этот конкурс стал идеальным примером того, как продвижение трека в TikTok может быть основано на искренности, а не на постановочных клипах.
TikTok как катализатор UGC (User-Generated Content)
TikTok, благодаря своему алгоритму, идеально подходит для продвижения контента, основанного на реальных эмоциях и узнаваемых ситуациях. Для Sauntre эта платформа стала золотой жилой.
Когда артист предоставил «звук» (то есть, свой трек) для использования в челлендже, пользователи начали массово создавать UGC (пользовательский контент).
• Хэштеги: Использование специфических хэштегов, связанных с конкурсом и тематикой трека (например, #ЖизньВРегионах, #SauntreПровинция), позволило легко отслеживать и курировать контент.
• Аутентичность: В отличие от отполированных видео, ролики участников были сырыми, честными и часто юмористическими. Именно эта аутентичность сделала контент вирусным. Люди делились роликами, потому что узнавали в них себя или своих знакомых.
• Эффект домино: Чем больше людей участвовало, тем больше их друзья видели этот контент в своей ленте, что многократно увеличивало охват трека и способствовало его закреплению в плейлистах.
“Мы не просили их снимать что-то красивое. Мы просили их быть собой. И TikTok это подхватил. Люди наконец-то получили саундтрек к своей, а не глянцевой, жизни,” — отмечают представители команды артиста.
Ключевые результаты и выводы для индустрии
Провинциальный конкурс продемонстрировал, что для прорыва не всегда нужны огромные бюджеты на рекламу. Главное — найти правильный эмоциональный крючок, который резонирует с широкой аудиторией.
1. Локальная связь: Кампания укрепила связь Sauntre с его основной аудиторией в регионах.
2. Виральность: Трек стал одним из самых используемых звуков в определенных нишах TikTok, что привело к резкому росту прослушиваний на всех стриминговых площадках.
3. Новая ниша: Артист успешно закрепил за собой звание исполнителя, который поет о треке о жизни в регионах, открыв для себя новую, лояльную аудиторию.
Таким образом, Sauntre доказал: чтобы стать вирусным, иногда достаточно просто дать людям возможность рассказать свою историю под твою музыку.
